Já percebeu que, ao fazer uma pesquisa na internet, você tem sentido dificuldade de encontrar aquilo que você precisa? Segundo um estudo publicado por pesquisadores europeus, a qualidade das respostas nos buscadores de internet está piorando. A pesquisa intitulada “O Google está piorando? Uma investigação longitudinal de spam de SEO em motores de busca”, assinada pelos pesquisadores alemães Janek Benvedorff, Matti Wiegmann, Martin Potthast e Brenno Stein, mostra que, após a revisão de 7.392 consultas de análise de produtos nos buscadores Google, Bing e DuckDuckGo, há uma piora na qualidade dos resultados entregues.
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O estudo mostra que os resultados de busca que chegam para o usuário são de páginas otimizadas para pesquisas na rede (SEO) e monetizadas com programas de venda, não necessariamente as que têm o melhor conteúdo. “Podemos concluir que as páginas com classificação mais alta são, em média, mais otimizadas, mais monetizadas com marketing afiliado e mostram sinais de qualidade de texto inferior”, escreveram os pesquisadores. Já os domínios de spam aparecem com frequência nas posições mais altas dos mecanismos de busca, como são os casos do Bing e do DuckDuckGo.
Os pesquisadores também concluíram que os principais mecanismos de busca analisados estão propensos a serem enganados por campanhas de links afiliados em larga escala. As atualizações de algoritmos realizadas para contornar o problema tiveram “um efeito positivo temporário”. Com isso, os resultados pagos e patrocinados conseguem ter um desempenho melhor, ou como os pesquisadores definiram, “os motores de busca parecem perder o jogo de gato e rato que é o spam de SEO”.
Para eles, essa prática atrapalha a experiência do usuário no buscador que está atrás de uma informação de qualidade e sem influência. “Isso entra em conflito com as necessidades do usuário de informação correta e sem viés”, aponta o estudo. Em entrevista ao site The Register, um dos autores do artigo, Janek Bevendorff, disse que os motores de busca deveriam ter mais cuidados ao escolher as páginas que devem ser promovidas, analisando se vêm de sites que produzem grandes quantidades de conteúdo.
Bevendorff argumenta que os sites com conteúdo repetitivo e de baixa qualidade já são sinalizados como spam pelo Google, porém eliminar estes sites não é mais possível, porque muitos sites profissionais usam a otimização do SEO como fonte de receita. O artigo não faz recomendações e os autores explicam que a avaliação ainda não é suficiente para desenvolver uma estratégia definitiva para melhorar os resultados das buscas.
*Com informações do SBT News
